Le poste de content manager est un métier à responsabilité ayant pour mission de prendre en charge toute l'image de l'entreprise via les contenus qu'elle produit et poste sur ses interfaces de communication. Nous vous montrons dans cet article, tout ce qu'il y a à savoir sur ce métier de plus en plus demandé dans le marché du travail avec la recrudescence et la montée en force des activités digitales, depuis ces dernières années.
Par définition, un Content Manager est un spécialiste de la conception et de la gestion des contenus web, plus précisément les blogs, les sites internet, les médiaux sociaux, etc. Il dispose de toutes les qualités nécessaires pour mettre en place une content strategy efficace. Ce professionnel est amené à gérer des textes, des images, des vidéos, voire des lives qui sont publiés sur les plateformes de ses clients.
C’est un poste qui exige des compétences très variées, étant donné que la personne est à la fois en charge des tâches de la rédaction, de graphiste et aussi du community management. En effet, sa principale attribution est de diffuser des contenus pertinents, qui seront en parfaite harmonie avec les valeurs et l’image de l’entreprise.
Pour parvenir à ses fins, le Content Manager doit impérativement maîtriser les différentes techniques d’étude marketing. Ceci concerne notamment les outils de gestion de contenu, de création sur le web, les réseaux sociaux, etc. Il doit également disposer d’une base solide en matière de référencement, d’e-réputation et d’analyse de trafic d’un site internet.
Étant donné qu’il s’occupe de l’aspect éditorial, ce professionnel doit également justifier d’une solide maîtrise de la langue française et d’une bonne capacité rédactionnelle. Il doit être à l’aise à l’écrit et posséder une large culture générale. Et puisqu’il travaille sur le web, le Content Manager doit suivre les tendances actuelles sur les nouvelles technologies de communication.
C’est un poste qui requiert également une grande capacité organisationnelle, un sens de l’écoute et un esprit de leadership. Un gestionnaire de contenus doit par ailleurs disposer d’une excellente aisance relationnelle.
Pour accéder au métier de Content Manager, vous avez le choix entre les instituts de formation en ligne et les écoles spécialisées. D’une manière générale, il est plus préférable de posséder un diplôme de Bac+3 à Bac+5 en école de communication ou de journalisme. Vous devez ensuite choisir entre la spécialisation marketing, le métier du web, de la communication d’entreprise, etc.
Quoi qu’il en soit, nous tenons à vous informer que pour ce type de poste, les recruteurs privilégient les profils expérimentés. Le diplôme n’est donc utilisé que pour les références.
Un Content Manager est une personne polyvalente dont les missions sont très disparates.
Comme première attribution, un Content Manager doit s’occuper de la veille concurrentielle. Autrement dit, il doit analyser à tout moment l’évolution du marché et les comportements des consommateurs. Il assure donc une surveillance de la concurrence sur un secteur d’activité bien défini.
Un Content Manager peut prendre en charge la conception, la vérification ainsi que le contrôle des contenus rédigés et publiés sur un site internet. Il est également de son devoir de planifier le contenu des articles, des fiches de produits, etc.
La création de visuels attractifs et pertinents fait également partie intégrante de ses activités. Ainsi, il peut produire des images, des photos, des vidéos sur les différentes plateformes de réseaux sociaux afin d’attirer l’attention des utilisateurs.
Après avoir créé une banque de contenus pertinents, le Content Manager doit mettre en place une stratégie éditoriale efficace. Au fur et à mesure que les activités avancent, cette stratégie peut être modifiée en fonction de l’évolution du marché et la demande de l’entreprise cliente.
Le Content Manager est un métier totalement nouveau sur le marché de l’emploi. Ce qui fait la fourchette de salaire n’est pas encore bien définie. Un Content Manager junior peut prétendre à un salaire de 30 k à 40 k€/an en fonction de son expérience. Une fois senior, le professionnel peut toucher jusqu’à 50 k€/an. De son côté, un Content Manager confirmé peut espérer jusqu’à 70 k€/an. Ce chiffre peut ainsi augmenter en fonction de la structure.
Intervenant en qualité de Content Manager depuis de nombreuses années, vous pouvez penser à une excellente perspective d’évolution de carrière. En effet, un Content Manager peut occuper un poste de responsable de marketing digital, de brand manager, de directeur éditorial, de social média manager. Le professionnel peut aussi intervenir en qualité de responsable de communication digitale.
Un Content Manager doit disposer d’une solide maîtrise des différents outils de communication, de référencement SEO, SEM, de création de visuels (Canva, Illustrator), etc. Il doit également se familiariser avec les outils de gestion de projet, de correction de textes, de marketing automation, etc.
Pour atteindre ses objectifs, un Content Manager reste en étroite collaboration avec d’autres agents digitaux. Il travaille avec des professionnels de la rédaction, de l’infographie et du community management. Dans la plupart des cas, un Content Manager collabore avec une équipe de correcteurs et de copywriters pour arriver à ses fins.
